Profitant de la diversité des designs et des packagings publiés sur DeviantArt, le site Spyrestudios.com propose une sélection de 25 packagings originaux et novateurs. L’objectif étant non pas de présenter ici des marques célèbres au packaging déjà bien diffusé mais plutôt des pistes de recherche qui se veulent parfois classes, parfois amusantes, visant justement à attirer le regard et bien entendu l’envie.  

J’ai un coup de cœur pour ces packagings de produits autour de l’univers du thé réalisés par l’agence Pearlfisher pour Fortnum & Mason : Un packaging sobre et élégant qui s’affranchit de toute inscription superflue, seul le graphisme suggère l’heure de la pause thé. La gamme complète à découvrir sur le site de l’agence Pearlfisher.

Profitant du retour du courant (et oui, je faisais partie des départements rouges pour le passage de Klaus), j’ai pû effectuer ma veille Internet de la semaine pour voir notamment une nouvelle proposition de packaging pour les boîtes de céréales Jordans. Il est vrai que le petit-déj’ complet du matin est pour cette année l’une de mes résolutions ce qui passe par un bon jus d’orange pressé et un bol de muesli histoire d’avoir la patate pour la matinée, j’ai ainsi (re)découvert ce vaste rayon qu’est celui du céréales pour petit-déjeuner : Aujourd’hui fini les boîtes édulcorées avec les joyeux animaux anthropomorphisés ; je me contente de zieuter les céréales fitness, Extra de Kellogs dont les grosses pépites (succulentes au demeurant pour la version avec caramel) ne permettent d’avoir que 4 bols avec un paquet et bien entendu toute la gamme des céréales Jordans dont j’ai découvert le renouveau graphique via le blog de packaging thedieline.com.  

Il est toujours intéressant de découvrir les stratégies marketing mises en place par de grands groupes. Pour McDonald’s, la chaîne de fast-food souvent pointée du doigt pour tous les maux qui y sont liés, a adopté depuis quelques temps déjà une refonte de son image où l’origine et le parcours de l’aliment sont présentés au grand jour (avec la petite dose d’édulcorant qui fait bien), champ de blé doré, salades et tomates bien fraîches et autres animaux en bonne santé pour conférer au produit final le gage de fraîcheur et de qualité que l’on attend en croquant dans son « Big Mac », publicités et fascicules ont été le relais de cette communication. Dans un second temps, le design intérieur même des nouveaux mcdo a délaissé les habituels rouge et jaune pour s’inscrire dans un cadre plus naturel avec un mobilier bois et vert pour un univers plus zen et sécurisant.  

Habitué aux couleurs rouges et bleus parfaitement équilibrées du Pepsi depuis de très longues années, la surprise fut totale avec le redesign du logotype de Pepsi dévoilé fin octobre
Mise en place afin de relancer les ventes stagnantes depuis longtemps, La nouvelle identité perd son côté yin-yang au profit d’une vague censée représenter un sourire mais également indicatrice du taux de sucre dans chacune de ses boissons comme le montre la nouvelle gamme Pepsi ci-dessus.  

Les résultats de la seconde édition des Pentawards qui récompensent les meilleurs packagings ont été dévoilés le 30 octobre. Parmi les nombreuses réalisations, le jury a récompensé du Pentawards diamonds (la meilleure récompense) le studio néerlandais Viktor&Rolf qui a réalisé l’édition limitée “Rosé sauvage” de Piper Heidsiek. les concepteurs ont conservé tous les éléments graphiques traditionnels du champagne (bouteille, le liège, seau à glace, le verre et les étiquettes) mais pense que si le champagne peut tourner la tête, il est intéressant d’étudier ces éléments visuels pour amplifier cette impression , Et notamment de différencier la marque Piper Heidsieck de ses concurrents en recréant l’emballage du champagne.
Et découvrez également les Awards Platinum de cette édition …  

Véritable reflet de l’évolution consumériste, le packaging (l’emballage produit) est un vecteur de communication non négligeable favorisant l’achat final et la perception de la marque. Au fil des décennies, on peut remarquer des améliorations notables tant en terme de matière que de design permettant au packaging de s’accorder avec les problématiques du consommateur aussi bien en terme de transport du produit, son stockage, son utilisation mais également l’impact écologique de l’emballage.